Zakaj so vrtljiva vrata uporabljena poleg tega, da poskrbijo za pretočnost ljudi v in iz nakupovalnih centrov ?

Opažam, kako vrtljiva vrata so nameščena na vsakem vhodu večjega nakupovalnega centra. Zagotovo ste videli tudi vi, kako večkrat nakupovalne centre krasijo vrtljiva vrata in kako učinkovito regulirajo prehod v nakupovalni center. Vrtljiva vrata so avtomatska vrata, ki se vrtijo v krogu, ponavadi s tremi prostori za možnost vstopa. Včasih imajo celo na sredini osi prazen prostor, katerega nakupovalni center nato izkoristi, da vanj dodajo razne oglasne elemente. Videl sem že, da so imela vrtljiva vrata na sredini različne motive glede na letni čas ali pa elemente, ki upodabljajo prihajajoče praznike. Videl pa sem tudi že, da so vrtljiva vrata imela praktične izdelke, ki se prodajajo v trgovinah v nakupovalnem centru, kot so na primer čevlji ali torbice.

Vrtljiva vrata torej ne le da regulirajo število ljudi, ki lahko istočasno vstopijo in zapustijo nakupovalni center, temveč so tudi nekakšen marketinški pano. Večkrat se vrata vrtijo precej počasi, počasneje kot hodi povprečen človek, kar so trgovine hitro opazile: takrat je človek zelo pozoren na premikanje stekla pred sabo in za seboj. Zato so na ta premikajoča se stekla nalepili različne reklame za popuste ali nove kolekcije trgovin. Če pomislimo, je to precej idealna postavitev za reklamo, saj skoraj nihče ni med prehodom skozi vrtljiva vrata na telefonu in večina ljudi bo pozorna na to, kdaj bo lahko zapustila vrtljivi prostor.

Namen takšnih vrat je v resnici precej preprost: da se ljudje ne zaletavajo ali nerodno premikajo ravno pri vhodu. Gre za prostor, kjer je pričakovati največ ljudi, in ker je treba ta predel uporabljati za vhod in izhod, je smiselno, da se pretočnost uredi z rešitvijo, kot so vrtljiva vrata. Tudi če se vrata vrtijo počasneje od človeške hoje in moramo zaradi tega upočasniti korak, je pomembno, da se zavedamo, da bi bil brez takšnih vrat vstop in izhod iz nakupovalnih centrov dosti bolj zahteven.